La opinión de todos los ciudadanos es importante para monitorizar la realidad territorial del Vendrell de hoy
El proyecto de conceptualización, diseño e implementación de la nueva "Marca El Vendrell" ha comenzado su fase de consulta abierta a la ciudadanía, con la apertura de una encuesta online que todos los ciudadanos del Vendrell, de primera o segunda residencia, pueden contestar a partir de este enero. Esta encuesta complementa los otros trabajos que se están llevando a cabo, todos ellos en el marco de una estrategia de participación ciudadana que incluye entrevistas en profundidad y, también, ocho grupos focales de discusión. De momento, ya se han hecho once entrevistas en profundidad a líderes de opinión de la sociedad vendrellenca.
Este proceso de conceptualización de la marca ha sido encargado, por su experiencia, investigadores del Grupo de Investigación TRATO (Grupo de Investigación en Traducción Audiovisual, Comunicación y Territorio) de la UVic-UCC, un equipo que lidera el profesor Jordi de San Eugenio, geógrafo y comunicólogo. Según De San Eugenio, "no sólo tenemos que hacer un logotipo y un eslogan. El proceso de creación de marca se ha de concebir, diseñar y ejecutar en clara connivencia y complicidad con un proceso de desarrollo local con capacidad para implicar a todos los actores económicos y sociales del municipio de El Vendrell ".
Tal como explica el director de esta investigación, "las diferencias más representativas entre una marca de territorio y una de comercial surgen, preferentemente, de las connotaciones de dinamización económica vinculadas a la implantación de marcas de territorio. Las implicaciones sociales (marca espacial) en contraposición a los intereses de mercado (marca comercial) son una constatación más de las diferencias conceptuales y de ejecución existentes entre estas dos tipologías de marca ". Por tanto, "la marca de territorio puede considerarse un dispositivo de gestión del territorio, por lo que implica la concreción de una identidad territorial a partir de la cual poner en marcha un proceso de desarrollo local".
Por todo ello, la propuesta de trabajo del TRATO entiende todo el proceso de creación de marca inscrito en un contexto de promoción económica vinculado a varios elementos, en muchos casos intangibles, los que la marca de territorio dotará de visibilidad y, por tanto, también los valorizará.
la metodología
El proceso de diseño y conceptualización de la "Marca El Vendrell" ha llevado a estructurar una metodología basada en tres técnicas básicas de investigación -el que se conoce como una triangulación metodológica-, que están enfocadas principalmente a buscar la máxima participación ciudadana en este proceso . El pasado mes de noviembre se realizaron once entrevistas en profundidad a líderes de opinión de la sociedad civil y, dentro del primer trimestre de 2017, se organizarán ocho grupos de discusión de diversas áreas como educación, turismo, tercer sector, juventud, salud y comercio, entre otros.
La encuesta online
Paralelamente se pone a disposición una encuesta a toda la ciudadanía a través de la página web del Ayuntamiento de El Vendrell (https://www.elvendrell.net/el-vendrell-per-temes-sp-30652/tema- mvendrell), para asegurar que todos los ciudadanos puedan tener voz en este proceso de participación y puedan aportar su punto de vista. Desde el consistorio, se afirma que "es del máximo interés que participe el mayor número posible de vendrellenses para que entre todos sacamos adelante este proyecto común de identificación territorial".
