El Ayuntamiento de El Vendrell, a través del Patronato de Turismo, ha firmado la renovación correspondiente a la anualidad 2015 del convenio de colaboración territorial para el desarrollo del proyecto "El Paisaje de los Genios".
La Ruta del Paisaje de los Genios es una propuesta que va más allá de la visita de los centros culturales dedicados a los genios de Gaudí, Miró, Casals y Picasso, y que forman parte de la Ruta (el Gaudí Centre Reus, el Centro Miró en Mont -rojo, la Casa nativa y la Villa Museo Pau Casals en El Vendrell y el Centro Picasso en Horta de San Juan). Se centra en el territorio para mejorar la capacidad de comercialización de las empresas y productos que forman parte con un argumento de marca distintivo, potente y de alto valor.
Además de la visita a los centros culturales de los genios, la Ruta del Paisaje de los Genios propone itinerarios, excursiones, actividades de turismo activo, descubrir la gastronomía local y adentrarse en las fiestas y tradiciones. Para ello, cuenta con la adhesión de las empresas e instituciones que ofrecen estos servicios a través de la Tarjeta Genial, que es un elemento de fidelización de los visitantes que a la vez favorece la generación de flujos turísticos entre los recursos principales de la ruta.
La Tarjeta Genial es una multientrada que integra los centros culturales y la oferta de las empresas para promover la implicación privada en el producto y la economía de la zona. Esta da derecho a disfrutar de las promociones de los establecimientos colaboradores. En este sentido, el Paisaje de los Genios cuenta con 35 empresas colaboradoras, que ofrecen hasta 40 promociones y colaboran en viajes de prensa y de operación turística. Entre las empresas hay, entre otros, alojamientos, restaurantes y empresas de actividades. Esta Tarjeta se comercializa a través de los centros culturales de la Ruta, las oficinas de Turismo de la Agencia Catalana de Turismo en Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona, y los alojamientos colaboradores, así como a través de otras plataformas, como Hotelextras, plataforma de Hotelbeds de venta de actividades y excursiones de Costa Dorada.
78% de visitantes de la Ruta que compraron la Tarjeta Genial el año 2014 visitaron al menos un segundo centro cultural. Esta cifra se ha ido incrementando desde su lanzamiento en 2012, cuando ya el 49% de los turistas visitaban un segundo centro cultural. El dato evidencia el efecto multiplicador de la propuesta y permite poner la mirada en el potencial de flujos de la Ruta, con un total de 103.929 visitantes recibidos durante el año 2014 por parte de los centros culturales que forman parte.
Para la promoción de la Ruta, se distribuyen trípticos comerciales entre los centros culturales que forman parte y los puntos de información oficiales, además de hacerlo también en 270 puntos de difusión repartidos entre oficinas de turismo, hoteles, campings, restaurantes y el aeropuerto de Reus, situados en el litoral de la Costa Dorada y las Tierras del Ebro, desde Cunit hasta Deltebre, así como museos, centros y asociaciones culturales de Barcelona. También se llevan a cabo anualmente acciones de promoción en medios de comunicación, ya sea con la organización o participación en viajes de prensa, ya sea con la publicación de reportajes en medios de Tarragona, Barcelona, España o Francia, principalmente. Otras acciones de comercialización son la particiació en workshops y jornadas de trabajo con el sector turístico, y la presencia en ferias a través de los socios.
Asimismo, los próximos meses está prevista la activación de un nuevo aplicativo en la web de la Ruta del Paisaje de los Genios destinado al cliente final, que ofrece propuestas culturales y de ocio, así como otras experiencias de las que forman parte estas empresas y que están paquetizadas combinando varios recursos.
